同丰5MM-25MM穿线不锈钢软管和包塑金属软管

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「NOIN内应」:拒绝漠视解锁新人文主义时代下男性内衣“新镜像”

作者:shonly   发布于 2019-10-19   阅读( )  

  原标题:「NOIN内应」:拒绝漠视,解锁新人文主义时代下男性内衣“新镜像”

  有人说经济的发展,内衣是晴雨表。在刚过去的中华人民共和国70周年华诞,国人的民族自豪感越发的强烈,这与国家的富强息息相关,中国进入了新的发展纪元。而中国的男性内衣的发展,同样的,我认为也将进入新的历史性阶段。

  今天很高兴能够邀请到「NOIN内应」市场部总监David做客我们的访谈,为我们重新解读新时代、新潮流、新时尚、新科技时代背景下,中国男性内衣出现的哪些新“镜像”,而这其中蕴含着什么秘密呢,接下来由David来给我们分享下他的思考与观点。

  David谈到近些年来,我们大家一直都在讲消费升级。从一个男人的切身体会角度来看,我一直在思考男性内衣的消费升级在哪里,又应该在哪里。从行业自身属性上来说,乃至扩展到整个服装行业来看,男性内衣的需求与发展其实一直是被压抑的、束缚的,甚至是远远落后于他们对精神文化追求,简单点说就是男性内衣与男性的发展不同步、不在一个文化圈层中,这其中即有着中国由来已久的对性文化压抑,平时缺乏关注度、缺少话题性,当然也与男性自身的漠视与行业的态度有关,缺少对男性生理结构特征更多的人文主义关怀,思想意识发展的滞后性,成为中国男性内衣市场升级缓慢的根源。

  关于意识问题,就不得不提到消费行为的潜意识,David通过他长期以来的「NOIN内应」市场研究进一步总结道:一直以来,我们的消费者与购买者是比较被动的,原因是男性内衣消费潜意识没有得到很好的转化。绝大部分的消费潜意识都是内心的一些模糊诉求,叠加绝大部分消费者习惯的惰性消费行为,导致男性内衣的核心诉求没有形成主动诉求,诉求停留在固有认知占据主流消费行为,变相的导致了需求被压抑。这需要我们这些行业从业者共同努力去引导消费行为及市场高度的提升,去真实的感受消费者的内在的、深层次的诉求,激发大众对男性内衣更高层次的内在需求主动表达,去增强他们对消费体验的感受,增强新的消费认知与消费意识。同时,我们也要有主动创新的精神,主动贴合去挖掘消费者的潜在需求,引领行业市场发展新趋势。这也是「NOIN内应」品牌长期以来的价值导向。我们也愿意把我们的研究成果分享给更多的从业者,一起为我们的消费者创造出更好的消费者体验。

  在对现状的求变上,David也进一步为我们分享了他的观点。首先是思维上的求变,去重新探索男性魅力新时代。结合当下时装趋势发展,我们看到去性别化服装一直是这些年来的趋势,同理,不要用男性内衣定义性别,也不用性别限制男性内衣,对男性内衣的未来展望,打破性别惯性思维是关键。我们看到当下男性内衣一些新的诉求,无感、无痕、超薄…等等,追究溯源,其实根在于女性内衣的发展演化过来的,女性内衣的发展相对比较成熟,从单纯的功能、设计、工艺…等诉求,已经回归到了探索自我、本我的追求,这是非常值得我们借鉴的。

  其次是去打造男性时尚型感语境。善于运用态度作为语言,时尚、型感作为笔墨去呈现自我的生活主张。体现自我追求的内衣着衣是能够获得他人的认同与好感的,男性内衣的发展,终将成为一种自我设定的符号,因为穿着在最里面,最贴近自己,可以最接近还原的真实自我,越来越多的男性及“她们”已经意识到这一点。

  最后,David提出了男性内衣也要从科技上进行求变,以打造出更适合中国男性的内衣,要用科技去更好的服务于国人。目前市场上的版型设计、面料工艺、科技元素…等等,基本都是引进西方的,是 “拿来主义”,缺乏对国人的定制化研究。我们更应该做的是兼收并蓄,基于对国人的新人文主义关怀,我们需要进一步加大对科技的自主研究,把科技融入到消费者的舒感体验中,要善于运用现代科技去改造、去创造适合国人的新舒适体验。

  David以莫代尔与混纺面料为例,为我们进一步阐述:超细莫代尔纤维,一万米重量大约只有1克,称得上是最轻盈的面料,由于纤度极细,大大降低了丝的刚度,做成织物,巴萨的“六冠王”都是哪六冠?。手感极为柔软,感觉就像“第二层肌肤”,由它编织成的内衣,非常的轻薄,用了不到两年的时间迅速打开中国市场,引领新的消费潮流。

  一条采用超细尼龙纤维织物+聚酰胺(原料为羊毛和丝)混纺编织成为内衣,在充分考虑穿着时的运动性、耐穿性、透气性,兼具极强的疏水性和快干特性,还能根据体温进行调节温度,号称是能穿一辈子的内衣,这也大大突破了现有的产品观。这都给了我们很大的启示。

  从消费升级到对求变的观点,其实我们也从某种层面上了解到「NOIN内应」的求变之道,在访谈的最后,David也谈到了对「NOIN内应」的未来瞻望:

  “「NOIN内应」,从一开始就根植于新的人文主义时代背景下,去洞悉未来,探索求变,转变思维,至尚有型,运用科技加乘,去重新开启中国现代男性内衣的“新境像”,拥有现象级的拳头产品,并着力打造出更加多元的男性内衣文化,将现代中国男性的内敛与张扬、温润与狂野、平淡与奢华进行全新演绎。”

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